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苹果 TV+、Disney+纷纷入局,美国流媒体价格战一触即发

2019年一定是美国流媒体服务市场最热闹的一年。苹果入局、Disney+上马,开展直面受众的流媒体服务?#25112;?#25104;为影视巨头甚至科技巨擘的选择。随着各家流媒体公司高调宣布在原创内容上发力与收回版权,一场更加封闭同时更为血腥的撕拼正在上演。

图片来源:视觉中国

作者:吉拉夫

苹果或许?#28216;从?#21040;过如此瓶颈期。?#24067;?#38656;求疲软的市场压力硬生生逼?#26085;?#19968;?#24067;?#31185;技巨头在内容生产与流媒体业务上寻求突破。

在今年3月底举行的苹果发布会上,苹果公司正式推出原创视频服务苹果TV+,斯皮尔伯格领衔一众?#32654;?#22366;演员、导演为苹果流媒体业务站台,阵仗着实让现有的美国流媒体?#25945;?#21507;了一惊。

这标志着苹果正式在流媒体业务上发力,向Netflix、Hulu、Amazon等流媒体?#25945;?#21457;出挑战。

当然,相对于苹果的搅局与带来的威胁相比,在这一领域打拼多年的Netflix还有一个更大的对手Disney+。Disney+对Netflix的冲击将是全方位的。

Disney+推出会员价

美流媒体价格战一触即发

2019年4月12日,Disney宣布将于7个月后,也就是11月12日正式推出付费会员服务Disney+,月付价格为6.99美元,年费价格为69.99美元。

到2025年前,Disney希望其流媒体业务能够在全球吸引6000-9000万用户,其?#33125;?#20998;之一来自于美国,三分之二来自于其他国家。在原创内容方面,Disney打算投资20亿美元。

至此,Disney针对流媒体科技巨头Netflix的战略愈加清晰——将自家在国际上备受欢迎的电影、电视剧和影视角色进行整?#24076;?#22312;自家流媒体?#25945;?#19978;线,并使消费者以最低的价格享受超值的娱乐服务。

在Disney宣布这一消息后,市场?#20174;σ财?#20026;积极,当日周五Disney股价大涨10%,是其近十年来最大单日涨幅。

对Netflix来说,这一消息无疑是一巨大打击。

今年1月15日,Netflix刚刚宣布全面上调美国用户的会员?#36873;?#22522;础套餐从7.99美元上升至8.99美元;最受欢迎的标准套餐从10.99美元上升至12.99美元;高级套餐从2017年的13.99美元提高到现在的15.99美元。Netflix调价之后,其最高档服务套餐已经超越 HBO Now,成为了价格最贵?#38393;?#27969;流媒体视频服务。

Netflix 在北美最大的竞争对手 Hulu 也没闲着。Hulu宣?#21363;?#20170;年 2月26日起,最基本套餐?#29992;?#20010;月的7.99美元调降至每个月5.99美元,并保证广告时间不会因此而增加。无广告的方案则维?#32622;?#26376;11.99美元,但是其互联网电视直播服务Live TV 的价格从之前的 39.99 美元上调到了 44.99 美元。

Variety统计显示其他流媒体?#25945;?#20013;Amazon Prime Video每月价格为8.99美元到12.99美元不等,Youtube的月付价格为11.99美元。

由此来看,Disney+的价格定位着实让刚涨价的Netflix?#34892;?#25514;手不及,也让本来默契定价的流媒体服务商?#34892;?#23604;尬,无法涨价?#20174;?#35201;面临内容支出压力的美国流媒体服务商可能要?#25112;?#35044;腰带过日子了。

流媒体价格战背后逻辑

1. ?#21202;?#26032;用户、挤占原市场

各大流媒体?#25945;?#30340;价格调整无疑是对自己战略定位深度考量后的结果。其目的非常明确,那就是通过调整价格?#21202;?#26032;用户、挤占原市场。

对于Hulu来说,一涨一降的价格定位策略非常清晰。其?#21592;闚etflix 的“流媒体视频服务”准备通过降价提升竞争力,?#21592;?#20256;统有线电视的“电视直播服务”则存在巨大盈利空间。

Hulu将最基本套餐?#29992;?#20010;月的7.99美元调降至每个月5.99美元,并保证广告时间不会因此而增加,展现出其希望通过较低价格吸引新用户的姿态。

2017年莱齐曼研?#32771;?#22242;报告显示,美国有线电视有线电视用户平均月花费85美元,而卫星电视用户每月花费100美元。?#28304;?#26469;看Hulu开展的电视直播服务存在巨大的价格上涨空间。

相对于Hulu,Disney+定价6.99美元更能展现出其挤占当前市场的野心。会员数量成为决定Disney+能否?#20013;?#21457;展的核心因素。

Grand View Research研究发现,全球视频流媒体服务市场价值366.4亿美元,到2025年将达到1245.7亿美元。在美国,视频流媒体服务的家庭数量已经超过了电视,69%的家庭拥有视频流媒体服务,而65%的家庭拥有电视。

巨大的市场红利潜力让每个流媒体?#25945;?#36235;之若鹜。但是不得不?#33125;希?#32654;国流媒体市场用户增长速?#26085;?#22312;趋缓,用户群体固化程度加深。

刺激流媒体用户增长最?#34892;?#30340;方式,无疑是降低入会费用门槛。

6.99美元的定价可以说是一种杀敌一千自损八百的短视行为,但低价所吸引的用户数量与规模正是将来时机成熟“割韭菜”的必然选择,这一点从Netflix三次的价格调整中就不难看出。

2019年4月16日,Netflix第一?#24452;?#36130;报公布,其净增加付费用户创最高?#21520;跡?#20294;Netflix公布的二?#24452;?#30408;利、收入和新增用户预期均不增反降。

Netflix预计二?#24452;?#26032;增付费用户500万,同比下降8%,30万来自美国,470万来自海外,而之前有分析预期第二?#24452;萅etflix会员数会增加609万,美国61.7万,海外547万。

由此看来,虽然短期内Disney+对Netflix冲击不会明显,但很难保证11月12日Disney+上服务上线后,Netflix的会员数不会出现负增长的现象。

2. 垂直而多样的内容

Disney+之所以敢与Netflix一争高下,垂直而多样的内容是其打价格战的一大利刃。

Disney在2018年获?#38469;展?#31119;克斯,自此Disney拥有了3大流媒体支撑?#25945;ǎ篋isney+提供家庭娱乐,ESPN+提供体育赛事直播,以及对抗Netflix的Hulu。

?#23637;?#31119;克斯同时给迪士尼带来辛普森一家的播放权。再加上Disney自己在动画,尤其是家庭娱乐板块的绝对?#25345;?#21147;,Disney+在家庭娱乐方面的垂直服务能力大大增强。

除逐步收回发放给其他?#25945;?#33258;制内容版权之外,Disney还宣布在自家流媒体?#25945;?#19978;线的第一年制作超过20部原创电影,并在自家Disney+?#25945;?#19978;播放。

3. 产品生态丰富提供?#26102;局?#25745;

Disney与苹果之所以敢于向竞争激烈的流媒体市场进军,强大的?#26102;局?#25745;是最基础?#38393;?#25745;因素。

目前苹果市值超9500亿美元,Disney超2000亿美元,Netflix仅有1500亿美元。由此来看,Netflix想要与刚入场的科技与内容巨头掰手腕,恐怕?#34892;?#24515;有余而力不足。

苹果公司2019财年第一财季(即2018自然年第四?#24452;齲?#36130;报显示,苹果在2019财年第一财季收营收843.1亿美元,净利润为199.65亿美元,当季iPhone净销售519.8亿美元。

由此看来,内容与流媒体业务并非苹果主业。但是,苹果复杂的产品生态却可以为开展流媒体业务提供雄厚的?#26102;局?#25345;。

Disney去年公布的财报显示,公司2018财年全年营业收入594.34亿美元,盈利125.98亿美元。主题乐园及度假区业务和电影部门的强劲表现使得Disney的产品生态也更加丰富,抗风险能力?#24067;?#24378;。

但反观Netflix,其业务较为单一,且债务一直处于飙升的状态。

Netflix近年来强调在内容,尤其是自制内容方面的投入,导致债务?#27426;?#32047;积,从2016年的33.6亿美元飙涨3倍达到2018年的103.6亿美元。

其最新的第一?#24452;?#36130;报显示,Netflix用于经营活动的净现金流流出达3.8亿美元,高于去年同期的2.37亿美元。截至第一?#24452;?#30340;自?#19978;?#37329;流为负4.6亿美元,较去年同期的负2.87亿美元又有所扩大。

随着越来越多的流媒体?#25945;?#21152;入,一场厮?#21271;?#21487;避免,Netflix现有市场版?#23478;?#21183;必遭到?#36153;埂?#20294;随着各大?#25945;?#23545;内容方面的投入加大,价格野蛮竞争的时代?#25112;?#20250;结束,更加健康的流媒体发展,甚至更复杂的影视行业形态将会形成,一家独大的时代?#25112;?#32467;束。享受低廉价格而入局的韭菜?#25112;?#20250;被收割。

来源:影视前哨

原标题:苹果 TV+、Disney+纷纷入局,美国流媒体价格战一触即发

最新更新时间:04/20 21:39
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